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[리뷰]
Marketing Warfare by Al Ries and Jack Trout
작성자: 이호호성 추천수: 0 2008.02.23
마케팅에 문외한에게 아주 좋은 insight를 제공함. 상품 마케팅을 전쟁터에서의 survival 전략에 비유하여 쉽게 이해할 수 있게 하였고, success story와 failure story를 잘 배합하여 독자가 이해하기 쉽게 설명함. 주로 미국 실생활에서 많이 사용되는 상품-회사 비교가 많아 한국에서 생활한 독자들에게는 이해도가 다소 떨어질 가능...
[리뷰]
같은 카테고리에 속하는 다른 기업들과 차별화 할 전략을 수립하라
작성자: 메인스퀴즈 추천수: 0 2012.01.16
《포지셔닝》과 《마케팅 불변의 법칙》으로 잘 알려진 잭 트라우트(Jack Trout)의 주장에 따르면, 세상에는 두 가지 기업이 있다. 하나는 차별화를 이해한 기업이고, 다른 하나는 그것을 이해하지 못한 기업이다. 그런데 우리 모두가 알고 있는 것처럼, 설사 차별화를 이해하고 있는 기업이라고 해서 차별화에 모두 성공하는 건 아니다. 잭 트라우트...
[리뷰]
디퍼런트different - 차별화의 시작은 다름different에 대한 새로운 분석
작성자: Richboy 추천수: 0 2011.02.19
디퍼런트different - 차별화의 시작은 다름different에 대한 새로운 분석 오늘도 기업이나 개인 너나 할 것 없이 ‘차별화만이 살 길’이라고 외친다. 하지만 한결 같이 경쟁자가 갖고 있는 기능(역량)에 다른 기능을 ‘하나 더’ 더하고는 ‘차별화...
